اپلیکیشن YouTube Create به iOS می‌آید؛ رقابت گوگل با غول‌های ویرایش ویدیو

در این آگهی‌ها مشخص شده که دفتر گوگل در بنگلور به‌صورت مشخص به دنبال مهندسانی برای ساخت نسخه iOS این اپلیکیشن است. نسخه اندرویدی YouTube Create نخستین‌بار در سپتامبر ۲۰۲۳ در ایالات متحده و هفت بازار دیگر عرضه شد و تا فوریه ۲۰۲۴ به سیزده بازار دیگر نیز گسترش یافت.

YouTube Create یک اپلیکیشن ویرایش ویدیوی رایگان است که برای تولیدکنندگان محتوا طراحی شده و قابلیت‌هایی مانند استیکر، تصاویر متحرک (GIF) و افکت‌های متنوع را برای ویدیوهای کوتاه و بلند ارائه می‌دهد. این برنامه پس از بررسی بازخوردهای بیش از سه‌هزار تولیدکننده محتوا توسعه یافته تا بهتر بتواند پاسخ‌گوی نیازهای آنان باشد.

این اقدام گوگل بخشی از تلاش برای رقابت با اپلیکیشن CapCut، محصول شرکت ByteDance، به شمار می‌رود. با این حال، داده‌های اختصاصی Sensor Tower که در اختیار TechCrunch قرار گرفته، نشان می‌دهد که YouTube Create فاصله زیادی با CapCut و رقیب شناخته‌شده دیگر خود یعنی InShot دارد.

میزان این اختلاف بسیار قابل‌توجه است. در سه‌ماهه دوم سال جاری، CapCut و InShot به‌ترتیب ۶۶ میلیون و ۲۱ میلیون بار در دستگاه‌های اندرویدی دانلود شده‌اند، در حالی که YouTube Create در همین بازه زمانی کمتر از ۵۰۰ هزار بار نصب شده و از زمان عرضه تاکنون تنها ۴ میلیون دانلود داشته است.

شکاف در میزان تعامل کاربران نیز چشمگیر است. در سه‌ماهه دوم، CapCut بیش از ۴۴۲ میلیون کاربر فعال ماهانه در نسخه اندروید خود داشته، و این عدد برای InShot حدود ۹۲ میلیون نفر بوده است. در مقابل، YouTube Create کمتر از یک میلیون کاربر فعال ماهانه داشته است.

در پلتفرم iOS که اکنون هدف توسعه نسخه جدید YouTube Create است، رقابت همچنان شدید است. CapCut در همین دوره با ۱۹۴ میلیون کاربر فعال ماهانه پیشتاز است و InShot با ۲۵ میلیون کاربر در جایگاه دوم قرار دارد. همچنین، CapCut و ابزار ویرایش اینستاگرام به‌ترتیب با ۲۸ میلیون و ۷ میلیون دانلود، بیشترین آمار دانلود را در iOS به خود اختصاص داده‌اند.
 

با وجود عقب‌ماندگی از نظر تعداد کاربران، داده‌ها نشان می‌دهند که YouTube Create در مسیر رشد قرار دارد. این برنامه در سه‌ماهه دوم سال جاری نسبت به مدت مشابه سال گذشته ۲۸ درصد رشد در کاربران فعال ماهانه داشته که در مقایسه با رشد ۹ درصدی CapCut و کاهش ۷ درصدی InShot عملکرد بهتری را نشان می‌دهد.

آبه یوسف، تحلیلگر ارشد مؤسسه Sensor Tower، در این‌باره می‌گوید: «اگرچه YouTube Create رشد چشمگیری را تجربه کرده، اما همچنان برای رقابت با رقبای تثبیت‌شده‌ای مانند CapCut با چالش‌هایی روبه‌روست؛ چرا که کاربران فعال ماهانه CapCut بیش از ۱۰ برابر بیشتر از YouTube Create هستند.»

یوسف معتقد است که این اپلیکیشن ممکن است در حال ایجاد یک پایگاه کاربران وفادار باشد. کاهش نرخ دانلودها در کنار افزایش تعداد کاربران فعال می‌تواند نشان‌دهنده بازگشت کاربرانی باشد که پیش‌تر این برنامه را امتحان کرده‌اند.

او در ادامه افزود: «زمان عرضه CapCut در سال‌های گذشته و یکپارچگی کامل آن با اپلیکیشن خواهرش، TikTok، بی‌تردید در موفقیت فعلی آن در مقایسه با YouTube Create نقش تعیین‌کننده‌ای داشته است.»

با این حال، YouTube Create در حفظ کاربران با مشکلاتی روبه‌روست. نرخ حفظ ۹۰ روزه این برنامه – یعنی درصد کاربرانی که پس از نصب، تا ۹۰ روز همچنان از برنامه استفاده می‌کنند – در سه‌ماهه نخست تنها یک درصد بوده است. این در حالی است که این شاخص برای CapCut حدود ۷ درصد و برای InShot حدود ۴ درصد گزارش شده است.

از نظر تعامل کاربران نیز، شکاف‌ها نمایان است. کاربران YouTube Create به‌طور متوسط ۳۸ دقیقه در ماه را در این اپلیکیشن سپری می‌کنند، در حالی‌که کاربران CapCut این عدد را تا ۶۲ دقیقه افزایش داده‌اند. همچنین، کاربران CapCut به‌طور میانگین در ماه ۲۳ جلسه با برنامه دارند، در مقابل ۱۱ جلسه برای کاربران YouTube Create.
 

از نظر توزیع جغرافیایی نیز، ترکیب کاربران YouTube Create در حال متنوع شدن است. در سه‌ماهه دوم سال گذشته، کشور هند ۶۷ درصد از کاربران فعال ماهانه این برنامه را تشکیل می‌داد، اما این رقم در سال جاری به ۵۱ درصد کاهش یافته است. با این وجود، در همین بازه زمانی، نسبت کاربران فعال روزانه به ماهانه در هند از ۹ درصد به ۱۲ درصد افزایش یافته که نشان از افزایش وفاداری کاربران دارد.

پس از هند، کشور اندونزی با سهم ۲۱ درصدی از کاربران فعال ماهانه در جایگاه دوم قرار دارد. کشورهای آلمان (۵ درصد)، برزیل (۴ درصد) و بریتانیا (۳ درصد) نیز در رده‌های بعدی هستند.

این اپلیکیشن در برخی کشورها رشد چشمگیری را تجربه کرده است؛ برای نمونه، در اسپانیا تعداد کاربران فعال ماهانه آن نسبت به سال گذشته ۱۱۹ درصد، در کره جنوبی ۹۱ درصد، در فرانسه ۸۹ درصد و در سنگاپور ۷۱ درصد افزایش یافته است.

در پایان، یوسف اظهار داشت: «عرضه نسخه iOS YouTube Create می‌تواند عاملی مؤثر در افزایش سهم این پلتفرم از بازار باشد، هرچند رقابت شدید در حوزه اپلیکیشن‌های ویرایش ویدیو – چه از سوی پلتفرم‌های تحت حمایت شبکه‌های اجتماعی و چه از سوی برنامه‌های بومی – همچنان ادامه خواهد داشت.»