تینا مزدکی_به نظر میرسد «آیفون ایر» اپل یکی از موارد نادر شکست در پیشبینی تقاضا بود. این گوشی پس از عرضه، برخلاف مدلهای ردهبالا که با لیستهای انتظار طولانی روبرو شدند، به سرعت در دسترس بود؛ نشانهای که معمولاً از تقاضای ضعیف خبر میدهد. گزارشهای بعدی حتی به کاهش تولید و احتمال توقف خطوط تولید اشاره داشتند. اما بخش جالب ماجرا اینجاست: اپل تسلیم نشده و شایعات جدید نشان میدهند این شرکت در حال بررسی شانس مجدد برای سال ۲۰۲۶ با تمرکز بر دو نقطه ضعف اصلی نسل اول است.
چرا آیفون ایر شکست خورد؟
مردم دستگاههای باریک و سبک را دوست دارند، اما مشکل «ایر» فراتر از ظاهر بود. این گوشی با قیمتی بالا عرضه شد، در حالی که در ویژگیهای حیاتی، بیش از حد صرفهجویی کرده بود. آیفون ایر به جای یک گوشی کاربردی، به عنوان یک محصول لوکس و «نمایشی» (Design Flex) ظاهر شد. سه عامل اصلی باعث شد خریداران از آن دوری کنند:
- عمر باتری و دوربین: فدا کردن این دو ویژگی حیاتی در ازای چند میلیمتر باریکی.
- نردبان قیمتی گیجکننده: قیمتی که خریدار را ترغیب میکرد یا به سراغ مدل پایه برود و یا با کمی هزینه بیشتر، مدل پرو را انتخاب کند.
- تک دوربین بودن: در حالی که تمام رقبا و حتی مدلهای ارزانتر اپل از دوربینهای چندگانه استفاده میکردند، یک دوربین تکی حس «گوشی ضعیفتر» را القا میکرد.
اصلاحات در آیفون ایر ۲؛ از دوربین دوم تا کاهش قیمت
گزارشهای اخیر تایید میکنند که اپل در حال بازطراحی iPhone Air ۲ است تا آن را از یک «محصول جانبی عجیب» به یک لاین واقعی تبدیل کند. دو تغییر بزرگ در راه است:
- اضافه شدن دوربین دوم: استفاده از لنز دوم (احتمالاً فوقعریض) باعث میشود دستگاه دیگر ظاهری ناقص نداشته باشد. خریداران گوشیهای پرمیوم حاضر نیستند در سال ۲۰۲۶ با یک لنز عکاسی کنند.
- کاهش قیمت خردهفروشی: مدل اول با قیمت ۹۹۹ دلار، تنها ۱۰۰ دلار با مدل پرو فاصله داشت. اپل احتمالاً قیمت را کاهش میدهد تا خریداران بپذیرند که برخی کاستیها (مانند باتری کوچکتر به دلیل باریکی) آگاهانه و در ازای قیمت کمتر بوده است.
چالش بزرگتر: ضخامت یا ابعاد؟
یک چالش بزرگ همچنان پابرجاست؛ خریداران میگویند «باریک بودن» لزوماً به معنای «حمل آسان» نیست. یک گوشی فوقباریک که همچنان ابعاد بزرگی دارد، مشکل جایگیری در جیب یا استفاده با یک دست را حل نمیکند.
اپل باید ثابت کند که ایر تنها به معنای باریک بودن نیست. این یعنی بتوانیم شاهد تغییرات زیر باشیم:
- کاهش وزن محسوس: که بعد از یک روز کامل استفاده، تفاوتش احساس شود.
- مدیریت باتری: به شکلی که خریدار بابت انتخاب مدل باریک، مجازات نشود.
اگر اپل به آیفون ایر ۲ به عنوان یک انتخاب ارزشمحور (Value-driven) نگاه کند و نه یک کالای لوکسِ نمایشی، این محصول میتواند به یک موفقیت واقعی تبدیل شود. در غیر این صورت، خریداران دوباره با یک محاسبه ساده، یا مدل استاندارد را برای صرفهجویی انتخاب میکنند یا برای امکانات بیشتر به سراغ مدل پرو میروند.
منبع: macobserver
۵۸۳۲۳
